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陈天桥选中龙丹妮:盛大创业走到十字路口
2016-11-08 20:28:15 来源: 作者: 【 】 浏览:508次 评论:0
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龙丹妮、唐骏与陈天桥

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  2009年11月,盛大董事长陈天桥看上了一个叫龙丹妮的人。

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  此时的盛大走到了创业以来最为关键的十字路口。自1999年以来,陈天桥白手起家,他选择了网游行业并迅速崛起,乃至2004年登上了中国首富的宝座,这几乎达到了他人生中最为辉煌的顶点。

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  不过,五年之后风云突变。腾讯游戏从陈天桥手中接过了网游老大的位署,而第三名的网易正试图通过运营《魔兽世界》超越盛大。而另外两块核心业务,盛大在线和盛大文学的盈利能力也一直停滞不前,如今的盛大已进入逼仄之地。

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  陈天桥必须找到新鲜血液,让公司重新焕发激情。他选中了湖南卫视的天娱传媒有限公司总裁龙丹妮。据记者多方了解,龙丹妮的新职位是盛大旗下华友音乐的CEO,这也将是陈天桥棋局中新的核心。

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  为什么是龙丹妮?

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  2004年2月,微软中国区原总裁唐骏加盟盛大出任总裁,3个月后盛大网络美国上市,送给了陈天桥一顶首富的帽子,如今被称为湖南卫视镇台之宝的龙丹妮会为陈天桥带来什么?

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  “现在不方便谈,等过了这个礼拜再说。”龙丹妮在电话里对《中国经营报》记者说,11月4日的傍晚,周围声音嘈杂,龙的态度有些犹疑,她并不愿过多谈加盟盛大一事。

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  而龙丹妮的去留问题,也令盛大和湖南卫视讳莫如深。

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  湖南卫视副台长刘向群对《中国经营报》记者说,“她现在还没有走,即便走了,也不会对湖南台产生影响,湖南台靠的是良好的机制而非个人,2009年我们的广告收入将达到22个亿,去年才15个亿多。”而盛大新闻发言人诸葛辉和公关部负责人李乃莹也对记者表示“不清楚此事”。

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  不过记者仍从湖南卫视多位内部人士获悉,湖南台已于日前批准了龙丹妮的辞职报告,而至于盛大给龙开出的条件,除了数倍于原先的薪水外,还有接近3000万的股权分红。此外,陈天桥将给龙丹妮最大范围的自主权。

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  龙丹妮14年前加入湖南卫视,从普通编导到全国“选秀教母”,这个其貌不扬的小个子女人一手炮制了“超女”、“快男”等选秀节目,也捧红了李宇春、陈楚生等众多艺人。在龙的同事眼中,她个子瘦小但能量惊人,性格温和而倔强。

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  一位了解龙丹妮的湖南台人士评价说,由于体制原因让龙在策划、经费、战略等多方面仍然受到极大制约,湖南台给了龙丹妮起步的平台,但空间有限。“毕竟天娱不到3000万元的资产,显然无法与市值十多亿元人民币的华友相比,更何况其背后还有盛大这样的后台。”

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  而据记者了解,龙丹妮与盛大的渊源已久。

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  2008年开始,湖南广电得到广电总局口头允许进行“制播分离”试点之后,湖南广电就试图进行“第三轮体制改革”,而身为湖南台全资子公司的天娱公司也被纳入改制计划中,曾计划吸引社会资本入股。从2009年3月开始,陈天桥曾与龙多次密会,商讨入股天娱一事,“龙丹妮希望陈天桥可以做大股东,但由于天娱的体制等问题,让陈天桥并不感兴趣,谈判不了了之。”一位知情人士透露说。

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  而在2009年7月,陈天桥收购华友世纪之后,他再次找到了龙丹妮,不过这次他是来说服龙跳槽的,华友世纪此前的主要业务就是唱片和手机游戏,他希望龙来掌舵这家新公司。

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  据一位曾在盛大工作多年的人士告诉记者,对新收购的音乐业务,陈天桥异常重视,每次的音乐业务会议,他都亲自参加,听取报告并制定市场战略。只是由于收购,原先的管理层大多离职,其人才捉襟见肘,整个音乐业务可用的人不超过五个,为了壮大这一块业务,陈天桥首先需要找一个顶梁柱的人来撑起来。在陈的眼中,这个人无疑是在音乐界极有地位的龙丹妮。

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  陈天桥谋变

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  据记者了解,目前的盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台,而其中盛大游戏是盛大的支柱业务。

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  根据财报显示,盛大2008年总净营收为人民币35.691亿元,其中来自于游戏的收入为34.233亿元,占到了总收入的95%,而目前的困境在于盛大的游戏业务已经接近饱和,而竞争对手也愈发的咄咄逼人。如果继续押宝游戏,盛大前途莫测。

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  如今在游戏领域,腾讯成为了陈天桥最大的竞争对手。日前,盛大的二季度财报显示,净销售额为人民币12.372亿元,其中来自游戏的收入是11.776亿元,而同期腾讯的网络游戏收入就为12.410亿元,比盛大略高,坐上了第一的宝座。

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  “为了维护原有的地位,在游戏业务之外,陈天桥计划依靠其一直提倡的互动娱乐媒体计划来改变颓势,简单的说就是网络迪士尼计划,而龙丹妮就是这个庞大计划中的一个新的布局。”一位已离职的盛大人士对记者说,而这个计划的核心就是将盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别壮大之后分拆上市。

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  其中盛大游戏已成为盛大旗下第一个上市的公司。9月25日,盛大游戏在美国纳斯达克市场挂牌交易上市,盛大游戏此次募集资金将达到10.44亿美元,这笔资金将为公司其他业务注入发展动力。

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  据记者了解,陈天桥对与网络业务的重组始于2008年7月,当时盛大核心的网游业务就已经完成在开曼群岛的注册,成为全资子公司,而盛大文学和盛大在线也分别成立独立的事业部,此时陈天桥开始转入幕后。

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  而从陈天桥分拆盛大游戏单独上市,其资本运作思路也渐清晰,其希望通过分拆上市,最终使盛大变成一家控股型公司。“这个思路是没有问题的,但困难在于除了游戏,其他的两大业务均处于弱势状态,盈利状态并不好,上市之路还很遥远。”上述人士评价说。

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  据记者了解,从2009年初开始,陈天桥发展的重点就放在了盛大在线,一直在注入资金和在业界寻求合作。

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  与其他网游公司不一样的是,盛大在线提供的是一种在线游戏平台,为其他公司提供用户、推广渠道、计费平台和客服,这个平台推出后获得了成功,虽然收入不多,但增长速度很惊人,而且吸引了众多原先的竞争对手加入,其中包括金山、暴雨娱乐等多家公司与盛大合作运营。

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  据一位合作商向记者透露,这种合作大多的利益是五五分成,盛大只提供了这样的一个平台就可以坐享其成,“但盛大在线所拥有的近亿名活跃用户是哪个公司都不能比拟的,通过这个平台对新游戏的推广速度很快。”

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  而盛大在线迅速发展同时,盛大文学业务进展缓慢,其收入在集团中占比很小,在原先陈天桥互动娱乐帝国的构想中,文学将提供给上游的游戏业务创意,而也能给下游衍生出影视剧等内容。“盛大在线经过一两年的发展完全可以海外上市,而文学业务就很难了,其糟糕的盈利状况让陈天桥逐渐失去了耐心。”知情人士说。

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  于是在2009年6月,陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51%股份。对此,上述已离职人士分析说,陈天桥是想将盛大文学借华友世纪的壳上市,之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去,而精通音乐和影视的全才,非龙丹妮莫属,她既是选秀教母,也曾帮助湖南台制作了多部热播剧。

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  “龙丹妮的加盟是陈天桥整合文学和音乐业务的开始,在未来她的角色可能更为重要。”上述人士说。

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本文转载于 新浪网:http://tech.sina.com.cn/i/2009-11-08/10043573591.shtml
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